柔软洁白的邦尼兔、圆乎乎的泰迪熊、呆萌的企鹅……在传统观念里，一向被认为是儿童专属的毛绒玩具，最近成为年轻人的新宠。“治愈瞬间”这一词条冲上热搜，截至记者发稿时，阅读量已达22.9亿次。“洋娃娃”不再只属于儿童，年轻人心甘情愿为之“掏腰包”，随之也衍生出了“治愈经济”。

　　晚上抱着玩偶入眠，白天装进背包里带去教室陪自己上课。这就是“00后”刘思颖的状态，她是某毛绒玩具品牌的忠实“粉丝”，与3个毛绒玩具相处5年多，刘思颖已经将它们视为自己的家庭成员。

　　刘思颖介绍，这个品牌的毛绒玩具价格并不便宜，在99元—1699元不等。比如，经典邦尼兔最小的尺寸为13厘米，售价99元;最大尺寸为108厘米，售价1699元;而另两款尺寸为40厘米的长颈鹿则卖659元。

　　除此之外，也有一些“发烧友”要想凑齐该品牌某个系列的一整套毛绒玩具，其中如果碰到了断货或绝版的，就需要在二手平台上找卖家，价格更是直接翻倍。

　　“那些深度‘入坑’的人，一个月花几千元买毛绒玩具是常态。”刘思颖表示，部分毛绒玩具一上架就会被抢断货。去年，她为了购买一款圣诞限定的企鹅玩偶，专门找了代购，并等待了近一个月的时间。

　　刘思颖告诉记者，毛绒玩具的可爱模样会让她觉得很美好。“它们就像我的宠物或者朋友。”刘思颖说，不同的人和毛绒玩具相处的方式也不同——有人会带玩具出门旅游，有人会收藏每个玩偶的标签，也有人会给每一个玩偶起名字、“上户口”。

　　在豆瓣有一个“毛绒玩具也有生命”的小组，其中有人收养被遗弃的毛绒玩具，并用业余时间去修复它们，有人定期分享毛绒玩具的照片，甚至还有人将毛绒玩具视作一个有生命的个体，使其成为拥有陪伴功能的专属物品。

　　随着社会经济不断发展、物质水平不断提高，人们在工作和生活中面临巨大压力。当压力需要释放，此类群体又不断增加时，便催生出了以毛绒玩具为载体的“治愈经济”。

　　余雨欣的第一个某品牌毛绒玩具是大学时期好朋友送的天选生日礼物。对她来说，这个毛绒玩具也是她们友谊的见证。“工作后买了同系列的不同尺寸，拿到驾照之后又买了一个。从那之后，每达到一个小目标都奖励自己一个毛绒玩具。”

　　她现在随身携带的是一个名叫“吐司宝宝”的毛绒玩具。由于工作原因，余雨欣需要奔波于不同城市间，“每天晚上睡前看到它，就好像回到了童年。谁说成年人不需要毛绒玩具，最需要玩具抚慰的就是成年人。”

　　记者了解到，除了部分品牌玩具之外，有的文化用品也推出治愈系商品。从风靡一时的毛绒笔记本到按动解压笔，再到解压文创“开心胶囊”盲盒……数据显示，2022年，解压类玩具在某电商平台上销量整体增速近40%。

　　根据《2022 bilibili青年心理健康报告》显示，过去一年有约9776万人在B站学习心理健康知识，76%为24岁以下的年轻人。心理健康相关视频播放量超76亿次，同比增长83%，“焦虑”“压力”等心理相关词汇搜索量达9930万。不少商家洞察到了消费者对缓解压力、释放情绪的需求，针对性地推出了许多“治愈系”服务。

　　心理咨询师李钰玺表示，“治愈经济”的兴起，标志着越来越多的人开始关注自身内心的需求。通过各类治愈系商品，在繁忙的日常生活结束后，享受独属于自己的时间，给予自己抚慰和疗愈。“其实也从侧面反映出越来越多的当代人工作生活压力大，需要寻找一些能够安慰自己的途径和物品。”他建议，“当面对较大压力时，不妨进行适量运动。此外，也可以刻意地为自己营造一个空间，沉浸下来做自己喜欢的事情。这个时间不一定很长，但每天得有这样一个时刻。”天选团队